【大咖演播厅】| 数字豪华思考是什么 全新奥迪A8L告诉你

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动

新方式

一个线上传播的视频论坛，一个线下传播的互动平台。这里有各路大咖的专业剖析，更有受邀观众的踊跃发声，人人都能成为意见派！

导读

未来社会无疑是一个数字社会，在这个数字社会中，什么才是我们的生活方式，什么又是数字豪华？大咖演播厅特邀暨南大学生活方式研究院院长博导费勇教授担任主讲嘉宾，和年度世界车评委、《汽车与你》执行主编萧恩等几位大咖们共同探讨如何定义数字豪华？他们眼中的数字豪华又是什么样的生活方式？

未来的社会数字化

数字豪华 全新奥迪A8L

 大咖 观点 

 费 勇 

暨南大学生活方式研究院

院长

博士生导师

在物理空间、精神空间、社会空间之外现在多了虚拟空间。超现实带来的边界的消失，令传统的占有越多到连接越多；高度的定制化令个性更加明显，从越时尚越豪华到越个性越豪华；而中介的消失，从越复杂越豪华到越本原越豪华。这既是数字豪华的发展方向，而且一直引领着今后整个人类社会体系。

 萧 恩 

《汽车与你》杂志

  执行总编辑

  世界年度车中国评委之一

在智能的数字社会中，你的空间发生了变化，即使你在这么一个移动的小空间中，其实你的空间是无限连接；你的时间也会发生变化，你可以专注于驾驶，而在自动驾驶的状态下，你也可以去完成一些别的重要事情。在这里，空间与时间的价值都不同，也就决定了它的豪华。用奥迪的话来说，“车懂得你的时候，你不用懂你的车”。把握好数字社会的生活节奏，享受像奥迪A8L这样的智能产品，你就会感受未来的豪华与价值。

 路路通 

广东电台 著名节目主持人

数字豪华的表现方式是多种多样的，而我更在意的是当自动驾驶正真实现后，我们的时间反而变得多起了。因为数字化，我们的生活会由忙碌变的惬意。一心多用，或许在以后的社会就会成为普遍现象。

 观众 发声 

 企业主，投资人 阿鹏  

数字豪华的汽车，我认为它实现车内的环境可以模拟出我所想要的，另外就是它可以感知我的需要，例如我饿了可以提供出到多国美食供我挑选，然后带我去。

 时尚名媛 施女士 

如果有自动驾驶功能，肯定会想用，这样就可以解放自己作为司机的角色，利用这个汽车行驶时间段做另外的事情，这样有效率。

 投资顾问 毛先生 

未来有了自动驾驶，一定会去尝试，这才是未来豪华车的象征，可以在行驶交给汽车，自己在车内和家人或者朋友休闲娱乐。

关于全新A8L

4月8日，全新奥迪A8L在三亚上市，共发布4款搭载3.0 TFSI发动机的车型，价格区间为93.78万-130.98万元。

每一款车型都提供了该价格区间内最佳的配置组合，针对不同用户群体，提供精准满足需求的最优选择。全新奥迪A8L在同级唯一全系标配quattro全时四驱系统、48V 轻度混合动力系统、自适应空气悬挂、带触碰响应的全触控概念显示屏、负离子空气净化器带香氛系统、奥迪虚拟座舱等丰富的亮点功能全面降低了四驱、电气化、人机交互等智能驾乘体验的门槛。

但是更让人惊喜的是全新一代奥迪A8L也引发了我对豪华的重新思考。这个豪华，它不再是传统的豪华，而是时代赋予的全新数字豪华生活方式。

“数字豪华”的定义

费勇教授在主题演讲中，首先谈到了数字化带来了人类生存的第四空间：虚拟空间。在物理空间、精神空间、社会空间之外，也就是物资自我、精神自我、社会自我之外，有了虚拟自我。同时，他还提到了数字化的五大支柱，即无处不在的计算、互联网连接、数字消费品的激增、廉价的数字存储以及强大传感器。之后，费勇教授在对比传统豪华上，得出了数字豪华的三个特征，超现实、个性化、还原。

费勇教授是这样解释的：“超现实带来的边界的消失，令传统的占有越多到连接越多；高度的定制化令个性更加明显，从越时尚越豪华到越个性越豪华；而中介的消失，从越复杂越豪华到越本原越豪华。”最后，费勇教授还谈到了数字化引发的问题，如人的隐私等，并从人类生活意义上探讨了未来的数字豪华的价值在哪？

Audi Is More!

从过去的占有越多到连接越多，这让我忽然想到了我的iPhone X，而如今绝大多数人也都是用智能手机的。试问，这Smart Phone还是纯粹的手机吗？它是你的电话，或许还是你的地图册、你的字典、你的游戏机、你的随身听、你的学习机、你的报纸、电台、杂志，更重要的还是你的钱包。

物体的界限模糊了，车也不仅仅是一辆车，如今的汽车厂商都是把自己定义为未来“移动的服务商”，你能提供多少服务，什么样的服务，或许决定了你是否豪华，而奥迪A8L就如同它自己说的：Audi is More!

看看，这辆奥迪A8L可以给你带来什么服务？

那是飘着小雨的凌晨，天空还没放亮，你早早就出门了。拿上手机，手机就是车钥匙、遥控器，你用手机打开车门，车灯亮了，氛围灯下车厢如家一样的温馨。START启动，虚拟现实的仪表、触控屏的电子MMI介面和盘托出，你上路了。矩阵式的LED大灯照亮着你的道路，雨更大了，天空更暗起来，激光大灯启动让你看得更远，而当对面来车时候又可以很好地调节灯光照射的范围。

进入了城市，道路拥堵起来，你想理清今天的报告会的头绪。按下了AI键，完全交给车自己行走，主动跟车、加速、制动，你可以静静地思考一下了。道路顺畅起来，你驾驶着它赶时间，一个十字路口突然有辆车冲出来，你还没有反应过来，车就帮你刹住了……

故事还没有完，但它已经告诉我们，忘掉这是一辆车吧！Audi is More，当看不到数字科技到来的时侯，你可以关注对你更重要的事情。

数字重新认识豪华

现在的汽车豪华品牌都已经把自己定义为了未来的数字移动服务商，那意味着在移动之外，他们可以提供更多的、额外的服务。或许，这种额外的获得，就是对Premium豪华恰到好处的定义。

很长一段时间，豪华的风格基本上是功能更多更复杂，只有在以“人为目标”的设计中，“少即是多”，于是出现了像奥迪这样的MMI控制总键，而只有到了今天看到的奥迪A8L这样的介面，MMI在技术与艺术的结合中才堪称完美。老派的豪华已经过去，智能才是未来的豪华。

“少即是多”，在我们看到的这辆奥迪A8L上达到了艺术与技术前所未有的统一，而这也是一种数字互联下成长的一代人最习惯的生活体验。

一个月之前，我就驾驶过奥迪A8L。当我坐进车里，我几乎看不到中控台上有任何东西，唯一的只有一个START。按下START，仪表以及中控台上的各种功能，如同一场美妙绝伦的图案盛宴一样出现在我眼前，原来这里蕴藏这么多功能。一个惊喜呀！关键还是体验与感受，与我日常操作Smart Phone、iPad的使用习惯无缝对接，不需要任何教程，一切轻车熟路！

现实世界走向越来越智能Intelligence数字社会，Digital早已改变了我们的生活方式。好比我们去餐厅，你不用叫服务员过来“点菜”，扫码进点菜单，图片甚至视频都有，没人给你压力，你可以慢慢地点好下单，而买单也是手机上微信或支付宝就支付了。我们的日常生活方式就是这样，奥迪A8L的用户体验只是我们生活空间的无限延伸。

驾驶明天的智慧

Drive Tomorrow’s Intelligence，这是一汽大众奥迪A8L上市时候的主题。回到上面的那段故事，智能的、安全的行走才是关键，让我们解放了许多。只是AI拥堵自动驾驶系统，鉴于国内目前的法规，这个L3级别的自动驾驶还是被禁用的，我们唯有呼吁加速法规建设了。不过，故事还在继续……

这一天的忙碌，你下班了。驾驶着奥迪A8L，打开音响放松一会儿，音乐已经准备好你最喜欢的曲子。忽然屏幕上面弹出了一条短信，原来是早已安排的约会，你差点忘记。设定导航，车辆智能地选择了最快捷的路线，准时地接上了朋友。后排的娱乐系统屏幕上，你的朋友已连接上网，处理完一天遗留的工作，又去亚马逊看看有什么可以买的。当然，她也休息了一会儿，主动悬挂保证你可以打个盹。

的确，在智能的数字社会中，你的空间发生了变化，即使你在这么一个移动的小空间中，其实你的空间是无限连接；你的时间也会发生变化，你可以专注于驾驶，而在自动驾驶的状态下，你也可以去完成一些别的重要事情。在这里，空间与时间的价值都不同，也就决定了它的豪华。

新时代的精英领袖

用奥迪的话来说，“车懂得你的时候，你不用懂你的车”。把握好数字社会的生活节奏，享受像奥迪A8L这样的智能产品，你就会感受未来的豪华与价值。是的，在这种观念、心态、感受之中，我们也思考一下什么人会喜欢奥迪A8L？

我想，首先他们是新时代财富的拥有者，他们不希望像他们的生活像他们父辈一样，他们敢于抛弃传统豪华，因为他们跟随着数字时代而成长，他们希望以时代的标签告诉别人，他们是靠自己的智慧与知识获得财富的时代精英。其次，他们重视物体附加价值，他们更希望获得的一件东西是通过创意、智慧与工艺所获得的价值，尤其重视由此所带来的更多的、额外的服务价值。最后，一切还是归于个性化的体验，新一代的数字精英更希望获得一种自我解放的体验，数字社区、数字家居、数字货币还是数字移动，智能扩大了他们的空间与时间，让他们可以自由的选择最适合的生活方式，而这一切奥迪A8L已经领先性带给他这种数字豪华的体验。

轮到你来发声：

数字豪华你了解吗？在你的心中是怎样的一个表现？

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