奇品 精准贴片产品(六):精准广告投放,如何衡量效果?(下)

精准贴片广告 你“值”得拥有

视频贴片广告的一个重要特点是“高曝光低点击”，贴片广告的点击率平均不到1%。仅仅考察点击率很难全面展现广告传播效果，对于精准贴片广告来说更是如此。

视频用户最迫切的需求是观影，所以未必愿意立刻点击广告，但并不表示广告投放没有效果。如何检验贴片广告对消费者后续行为的影响呢？精准贴片广告价值何在？

传统TV广告通常会通过抽样问卷调查，来对比曝光组和非曝光组在品牌知名度、品牌偏好度、产品预购度的差异。对于精准贴片广告来说，同样可以通过对比曝光组和非曝光组的搜索行为，最直接、明确地发现广告对于消费者的影响。

百度精算作为第三方广告审计平台，依靠百度强大的技术实力和海量人群样本库，为群邑等代理公司和各大视频网站提供回搜分析报告。通过看过广告用户24小时内是否有搜索过品牌词，可以得到回搜率数据，回搜率越高，说明消费者对品牌广告的记忆越深刻。

同时，百度精算还有回搜比值数据，来检验精准贴片广告对搜索行为的影响。举个例子，100个人看过贴片广告，其中10个人搜索过回搜词（品牌核心词），回搜率是10%；而没看过广告的网民只有1%的人会搜索回搜词，那么精准贴片广告带来的效果就是没看过广告人群的10倍，即回搜比值为10。

可以说，百度精算回搜分析报告是精准视频贴片广告的“验值”法宝，特别是品牌广告更需要这种方法来检验品牌知名度、品牌偏好度、产品预购度的提升。

（策划/创新商业产品组 设计/张杨 责编/Koyo）

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