圣龙广告精准的策略引爆中国洗衣新潮流

　　策略就是销售！策略是创意的灵魂！目前的市场环境吵杂、浮躁，只有精准的广告策略才能激活市场，引爆消费。

　　今年6月初，圣龙广告接到东方香韵洗衣液的案子，东方香韵是北京洛娃集团推出的新品，同时确定代言人为许晴。于是圣龙很快进入广告创作阶段。

　　创作之初圣龙团队对洗衣液市场、消费群体、以及竞品广告进行整理分析，强势竞品中，蓝月亮由杨澜代言诉求的是“专业”；立白李冰冰代言诉求的是“快”，雕牌孙俪代言诉求“超能”……

　　那么新品的“东方香韵”应该诉求什么呢？我们认为：未来人们对洗衣液的关注将会从最初的去污力延伸到是否留香，芳香是否持久？目前日本、韩国已经流行香氛型的洗衣液。

　　东方香韵洗衣液本身就有“持久留香”的特点，站在市场未来的高度，圣龙认为：本次广告“去污力”不是重点，“持久留香”才是重点，这才是广告的核心诉求点，确定了核心诉求后，圣龙团队很快制定广告策略：
　　1、以产品名“东方香韵”为突破，甩开强势品牌“专业”“快速”去污的强势诉求，塑造东方香韵高端独特的产品形象，引领消费新时尚。
　　2、挖掘代言人许晴独特的气质特点捆绑“东方香韵”的卖点，形成强烈的记忆点。

　　圣龙认为许晴独特的气质特点就是东方美人的特点（含蓄、内敛、高贵、优雅）于是广告语在圣龙创作部呼之即出：“东方美韵 源自东方香韵”。

　　1、广告语将产品的利益点：“东方之美、韵味十足”捆绑产品，赋予产品宝贵的附加值，令产品从功能性提升到生活精神层面，给消费者强烈的心理暗示。
　　2、将产品名直接捆绑广告语在传播上将有事半功倍的效果。

　　创意以东方元素为背景，以“淡雅的芳香……”为切入，以花香、花瓣为主视觉，结合代言人高贵优雅的演绎，强力打造东方香韵高贵独特的产品形象，远远甩开竞品，广告必将激活市场，引爆洗衣消费新潮流！

　　“东方美韵 源自东方香韵！”圣龙预祝东方香韵在洗衣市场独领风骚，洛娃日化开创中国洗衣市场新时代！