惠而浦“炫力波” 洗衣机市场突围之道 —

近日，来自美国全球最大的白色家电制造商之一的美国惠而浦宣布，他们研发生产出了一款新的炫力波洗衣机，并且在上海召开了一次别开生面的“炫力波新品上市体验会”。业内专家、国内主流媒体及来自上海的几名消费者代表被邀请出席了此次体验会，会上主办方别出心裁地将惠而浦炫力波洗衣机以及其他四台洗衣机产品摆放在一起进行了现场洗衣缠绕率效果的比拼试验，结果显示，惠而浦“炫力波”洗衣机可以把3件洗涤前人为将其缠绕打结的衬衣在几分钟内快速解开，表现出卓越的低缠绕功能，使衣物获得更均匀的洗涤，避免磨损。而其他四台洗衣机内同样相互缠绕的衬衣却无法在短时间内被分隔开来或仍然如投入之初那样呈缠绕状。惠而浦“炫力波”的缠绕率明显低于其他四台洗衣机。

据主办方介绍，此次惠而浦公司出于尊重其他品牌的出发点特意将现场另外四台洗衣机的品牌标识遮盖住，同时邀请了行业专家、媒体和消费者代表等共同见证了“炫力波”洗衣机的最低缠绕率，这些都彰显出惠而浦作为一个国际大品牌的风范及其在洗衣机业内的专家领衔地位。现场在观看完洗衣机缠绕率PK赛的部分消费者及媒体代表甚至迫不及待地让家人拿来了因为脱毛、起球而久未清洗过的棉毛衣，委托工作人员代为洗涤，这使整个产品体验会达到了高潮。通过观众满意的笑容可以看出他们对惠而浦炫力波洗衣机的钟情度。

据惠而浦美方资深技术专家介绍，这款新型产品有自己独特的设计，是独创的炫力波和结合仿生学原理的仿生花浪洗涤程序，它设计的波盘有高于一般波轮的中轴，吸取了搅拌式洗衣机之所以缠绕最低的精髓，独特圆形凹槽，能够配合波轮的流线型波轮主叶片，在水流底部形成多个小漩涡，中和过激的缠绕水流，全面防止缠绕。而独有的仿生花浪洗程序形成与众不同的花绽式洗衣方式，能够让衣物像花瓣展开般由中心向外循环运动，带给衣物贴心呵护。与没有仿生花浪洗的机型相比，缠绕率降低50%，防缠绕率接近滚筒洗衣机标准，加倍呵护衣物。

家电行业资深专家介绍，随着人们生活水平的提高，时尚家庭对于洗衣机的功能要求不仅仅是只满足在洗涤层面了，人们向洗衣机行业提出诸如减少缠绕、保护面料、杀菌清洁、环保节能等新的要求。作为全球最大的白色家电制造商之一的惠而浦，以家电行业前瞻者的视角，敏锐地捕捉到了消费者需求的变化。通过自主创新的优势，不断制造出具有差异化的产品，满足不同层次消费者的需求。炫力波主打的“低缠绕”牌在产品上市之际，以现场产品比拼的方式来证明自己别具一格的技术优势，让消费者自己去鉴定炫力波的低缠绕度，以达到内心的共鸣。

惠而浦是全球最大的家电制造商，也是一家具有百年历史的家电企业，早在1996年惠而浦就已确立了其全球洗衣机霸主地位，洗衣机也是其传统的拳头产品。在洗衣机方面的专利多达一百多项。而自1994年惠而浦进入中国以来，一直走得很艰难。这位白电洋巨头在中国市场的“水土不服”曾经让它付出过惨痛的代价。以至于之前几年惠而浦在中国一直相对低调。2007年，惠而浦公司按照预先设定的目标一步步推进，在很多地方比如产品布局、渠道布局和人员布局等都重新做了规划和调整，组织结构和产品平台均得到了改进。同时在惠而浦的全球战略视野中，其在亚洲的战略布局已经把重点放到了中国，如今，中国的消费者可以跟全球消费者一起，同步享用惠而浦的最新技术。

现在，惠而浦挟技术优势正慢慢朝着中高端发展，正如惠而浦公司全球副总裁大中华区总裁李彦所说“惠而浦的新阶段已经开始”，惠而浦对中国市场很有信心，并且惠而浦的目标是：在3～5年后，消费者要买白色家电时，惠而浦是他们要考虑的品牌之一。

此次惠而浦“炫力波”洗衣机在上海举行的产品体验会上大放异彩，既诠释了惠而浦一贯奉行的高端竞争策略，也为中国乃至全球洗衣机行业的发展方向指明了方向，同时也为洗衣机行业的健康快速发展注入了新的动力。