奇品 精准贴片产品(五):精准广告投放,如何衡量效果?(上)

随着各种互联网和移动终端产品的涌现，受众人群越发分散，传统的广告投放方式已很难满足广告主的需求。在这一背景下，基于大数据分析的精准广告逐渐崛起，备受青睐。

顾名思义，精准广告就是通过对数据收集、整理、分析后，对用户的属性、特定行为进行标签化处理，进而针对性地投放广告。

与传统选频道、选内容的视频广告投放方式不同，精准广告能够凭借过往用户网络行为分析直达目标人群，真正实现了目标受众有效覆盖。这是精准广告产品的优势，但也随之面临两项质疑。第一，广告主怎么知道广告投给了目标受众？第二，为什么说精准广告比常规广告投放更有价值?

针对上述两大难题，爱奇艺在行业内首创“验真”和“验值”广告效果监测方法。这篇文章我们先来聊聊如何“验真”。

以“一搜百映”精准广告产品为例。几天前，消费者在百度搜索了关键词（维他命/增强体质等），随后在爱奇艺看视频时即可看到相关产品（善存）的广告。“一搜百映”会为每个广告主量身定制品牌词、产品词、行业词等海量关键词词包。

通过与业内权威第三方公司艾瑞咨询合作的“验真”服务，将选取艾瑞样本库与一搜百映广告投放人群重叠id，追溯这些id历史行为，进而验证看过广告的用户在过去30天是否搜索过广告主订制的关键词。

这种“验真”服务还可以应用在“群英荟”、“追星族“、“寻综觅影”等精准广告产品上。从宝洁、联合利华、大众等品牌的艾瑞命中率报告看，每波投放命中率都在95%以上，真正解决了广告主监播验证的顾虑。