【刊文摘登】信息系统领域网络精准广告研究综述

信息系统领域网络精准广告研究综述

精准广告是信息系统领域的重要论题，在实践中也有着深远意义，但目前缺少针对网络精准广告研究成果的系统梳理和分析。作者在大量文献收集和阅读的基础上，通过严谨的筛选方法对其中73篇具有代表性的英文文献进行系统的梳理，利用编码处理方法从发表时间、文献类型、研究方法和研究层面四个方面对国际上网络精准广告研究进行全面统计分析；并进一步运用文本数据挖掘结合逐篇精读的方法提炼出现有研究的主要主题并做深入分析。文献研究结果表明：（1）网络精准广告的研究数量呈上升态势，文献类型以期刊论文为主，研究方法以定量为主并呈现多元化趋势，研究层面从技术层面向用户行为层面延伸；（2）网络精准广告的研究可以提炼出六个主题，包括广告计划调度、广告匹配和分配、商业模式和系统框架、网络用户行为和模式分析、精准广告点击与效果以及用户个人隐私。

作者:李凯，南开大学商学院副教授、硕士生导师、博士，香港中文大学博士后，研究方向为信息管理、物流与供应链管理；严建援，南开大学商学院教授、博士生导师、博士，研究方向为信息系统、物流与供应链管理；林漳希，美国德克萨斯理工大学Rawls商学院终身教授、博士，研究方向为信息系统

文发2015年第二期