产品同质化日益严重 家电业该如何发展

上海家博会，一场家电盛宴让我们前瞻了家电行业的发展趋势，同样也让我们看到了行业目前所遇到的瓶颈。

创新是每个行业赖以生存的基础，因为只有新鲜事物才能吸引消费者的关注度。先手机来说，强大的塞班操作系统风靡一时，只因封闭和创新不足最后走向没落；苹果手机在乔布斯的带领下，给人以全新的使用体验，但如今却由于创新不足导致I5热度大减，致使市值开始下跌；安卓虽然目前如日中天，但可以想象的出，如果没有足够的创新和亮点，未来结果显而易见。

最为受消费者关注的手机领域都尚且如此，更何况只有在购买需求时才关注的家电行业呢？

就目前白电行业来看，创新动力已经俨然不足，产品同质化日益突出。就这次上海家博会上展出的家电产品而言，很多产品在外观设计、产品结构甚至是技术方面都有雷同。比如，某品牌冰箱具有一个冰吧设计，而在其他品牌展出的产品上依然可以看到类似的机型；空调方面，多数品牌推广的各种技术，很多都只不过是换了个词汇包装；而一些洗衣机产品，用行业内人士的话来说只是“新瓶装旧酒”而已。

面对行业内互相抄袭，创新动力不足的白电产品，横向和纵向拓展都是每一个明智的企业要深刻思考的问题。因此一方面要不断推出新品，而另一方要精化现有的技术和功能。2012年LG推出的一款斯黛乐衣物护理机，全新的产品和人性化的衣物护理方式受到了众多消费者的关注。

但家电新品并不可能每年都有，因此产品细节和性能就决定了是否能够占据一席之地。在容声冰箱30年发布上，容声冰箱总经理甘永和表示，容声冰箱之所以在30年内一直保持良好的发展势头，主要是因为容声确定了专业、品质的两条路线，以“技术、产品、质量”为核心竞争力，致力于成就“中国最专业的冰箱品牌”，在冰箱产品日益同质化的今天立于不败之地。