像麦当劳这样改名的公司很多,背后可是有学问的

10月12日麦当劳悄悄改名金拱门事件，终究逃不过网友的一番狂轰滥炸，于今天成功刷屏，并迅速沦为段子手和表情包的重镇基地。 

有段子手调侃称：“麦当劳更名为金拱门，格调和沙县小吃难分伯仲。所以我建议，必胜客更名为红帽子，星巴克更名为白娘子，肯德基更名为开封菜，德克士更名为李白鸟。”

我们说好的，要做永远的CP

其实，金拱门的这一波品牌营销也是做得棒棒的。一个显而易见的事实是，“一起去吃金拱门”已经迅速成为今天朋友圈里最热门的晚餐建议。

俗话说，人靠衣裳马靠鞍，一个响亮的公司名字，常常能够为公司品牌传播带来潜在优势，事实上大公司更名也是屡见不鲜（当然，麦当劳画风这么清奇的并不多）。

那么大公司更名的原因有哪些？更名之后会给公司带来哪些意想不到的价值呢？我们研究之后，得出这些结论：

调整公司架构，先刷一波“更名”

麦当劳此次更名应该说就在此列。早在今年7月，麦当劳就宣布和中信股份、中信资本以及凯雷投资集团完成战略交割，中信股份和中信资本将在新麦当劳中国中持有52%的股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。

这意味着，新麦当劳中国将改姓“中信”，该事件也成为本次麦当劳中国改名的根本原因。

除了麦当劳之外，架构重组改名的例子也非常多，比较有名的当属谷歌。

2015年，谷歌宣布它将更名Alphabet（字母表），而Google将作为这家新公司旗下最大的全资子公司继续存在。

“字母表”这家公司名字虽然毫无特征，却丝毫不妨碍它的迅速成长，短短两年，谷歌市值飙升到6000多亿，成为市值仅次于苹果的全球互联网公司巨头。

对于这个“有点傻”的名字，谷歌创始人拉里·佩奇如此解释，新公司命名为Alphabet的原因是“字母表”是语言文字字母的集合，而语言是人类最为重要的创新，也是谷歌搜索的索引核心。

同时，Alpha也有投资回报的意思，佩奇表示会尽力给（投资者）带来回报。

细心的网友也发现，看看谷歌旗下的项目名称，你就知道为什么它要改名字母表，这一波脑洞666了。

图注：谷歌旗下项目首字母表，可以说Alphabet这个名字真的是恰如其分。

名字改一改，股价涨起来？

在东方神秘力量中国股市里，常常会有很多奇妙的八竿子打不着的事情让股价上蹿下跳，如:

奥巴马连任美国总统，澳柯玛涨停；

李天一被抓，天一股份跌6个点； 

文章出轨，伊利股份跌4个点；

还有昨天大涨的沪宁股份…

看穿了股民对“公司名字”如此在意的情结，上市公司们改名的套路也是层出不穷。

2007年房地产大热，xx地产、xx置业名称的股票大增，2010年热金属大热，沾金带银的XX资源股大量涌现。

部分上市公司说是主营变更而改名，实际也与热点相关。“餐饮第一股”的湘鄂情更名为“中科云网”，短短4个字包含了4个题材，中字头、科技股、云概念、网络股，更名之后股价连拉两个涨停。

近几年大热的概念如大数据、影视娱乐和生物科技，xx文化、xx环境、xx云x、xx生物、xx健康等“新名字”大批涌现皆是如此。

——餐饮公司宝利来更名“神州高铁”，瞬间秒杀南北车

2015年3月12日，宝利来公司发布公告称，已于3月10日完成工商变更登记手续，公司名称由“广东宝利来投资股份有限公司”正式变更为“神州高铁技术股份有限公司”；公司证券简称则由“宝利来”正式变更为“神州高铁”。

——多伦实业更名为匹凸匹后，连续多天涨停

2015年5月，身处房地产业的上海多伦实业发布公告称，公司立志转型成为中国首家互联网金融上市公司，为了体现公司的主营业务,公司拟更名为匹凸匹金融信息服务(上海)股份有限公司，英文名称P2P Financial Information Service Co., Ltd.。

此外，董事会公告还显示，多伦实业的经营范畴由地砖生产销售、窑业机械设备等变更至“互联网金融信息服务、金融软件研发维护、互联网信息技术开发及服务”等。

市场扩张遇瓶颈，先从名字开始改

最后一种就是为了扩大品牌影响力而做出的改名，这一种也非常常见。比如联想（Lenovo）。 

联想在创立之初，采用英文名称“Legend”，意为传奇。然而，2003年当联想计划国际化发展时，“Legend”这一在国内市场已广为人知的标识，竟成为其海外扩张的绊脚石：因为“Legend”这个名字，在欧洲几乎所有国家都已被注册了。

于是，联想决定更改英文名称，最终联想创造了一个新的单词——“Lenovo”。

联想总裁杨元庆在解读这个全新的字母组合时表示，“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”；“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词则寓意为“创新的联想”。

 “Leg－end”更名为“Lenovo”，成为联想进军国际的第一步，也象征着联想从“传奇”走向“创新”的新里程。

再如华硕（ASUS）。华硕的英文命名原为“PEGA－SUS”，意为古希腊神话里有一匹长翅膀的神马，“PEGASUS”意为天马，象征着圣洁与智慧。

但是在这一英文名称的使用过程中，华硕发现，“PEGASUS”在各类品牌检索中排名太靠后，故将单词中的“PEG”从名称去掉，取“ASUS”重新命名。

这样一来，本意没有改变，却大大提高了检索排名的名次。

衍生阅读：公司英文名字的首字母有多重要？

根据经纬创投的统计，财富500强中公司名字首字母中，占据前三的分别是C（15.8%）、 S（10.2%）、 A（8.8%）。

A字党公司，比如Apple、Alphabet等，原因显然离不开A在字母表上的地位，直至现在，还有很多名册、榜单保留了以字母顺序来排列的习惯，以A开头，依然有机会更多地被看到和记住。

S开头的单词在英语语言里是最多的，这一点，只要去看你手边的字典哪个字母的页数最厚就知道了，因此S字党数量众多也就可以说得通了。

此外，相机巨头Canon、零售巨头Carrefour、奢侈品品牌Christian Dior、可口可乐Coca Cola等都属于C字党。值得注意的是，C在字母排列顺序上虽然落后于A，在500强公司里，它的比例却超过了A。

出现这种情况的原因离不开大批中国军团的存在。在79个C系公司里，中国公司就有48个，比例超过60%，而中国公司的名称也大多数以C为开头，是China的缩写，像是中国联通（China United Network Communications）、中国人寿保险（China Life Insurance）等。

“好了，现在知道好好起个名有多重要了吗？”

“知道了，我已经充分掌握了科学起名的几大技巧，就差个自己的公司了。”

*资源来源：券商中国、财富中文网、经纬创投等。