图解付费流量分析| 瞬间变身 仪表板数值控件
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越来越多的财务运营分析师，开始发挥数据领导力，用数据驱动增长，并关注Excel商务智能PowerPivot。如果你对Excel中的数据透视表（PivotTable）、数据透视图（PivotChart）熟悉的话，同样可以利用数据模型（PivotModel）来辅助开展多维透视、交互展现。
在上篇文章中，我们通过“流量分析仪表板”，深度解读了日期切片器控件的应用。和所有的时间智能函数相似，日期切片器的原理同样是对期初、期末、期间（N期YQMD和Week）构成的统计期间，以及统计时点的操控。
在这篇文章，我们继续这一主题，通过“付费流量分析仪表板”，深度解读如何使用What-If分析中的数值控件。“付费流量分析仪表板”涉及到广告投入-产出的模拟，需要将k因子的病毒传播效应剔除。使用包括曝光量（金额/CPX）、转化率、病毒K因子、初始存量客户等输入变量，最终和预测模拟的增量客户叠加，形成最终的客户量预测。
从逻辑的角度来讲，指数型增长预测和财务预测中的复利类似，并不复杂。掌握之后同样可以用于现金流预测、投资模拟、投行估值建模等等。
在财务领域，频繁地建立和使用的财务模型，通常会设定成千上万的假设（输入变量）和繁琐的输出，建造复杂细化的模型。对于模型的使用者来说，通常希望看到的是：
（1）公司过往 12 个月的历史数据。
（2）公司未来 24 个月经营预测。
本文关注的重点，包括输入和输出两个方面。强烈建议大家阅读以下两篇文章，以便对 日期切片器 和 时间操控 非常有感。
（1）与数值输入（假设变量）有关的 数值控件（滑块、输入框）技巧。有关日期切片期，请参考文章：
图解流量分析 | 瞬间提升逼格的 时间切片器 效果用法
（2）展现时间周期（输出预测），为未来0-36个月份的客户量预测。有关TTM（过往12个月）的技巧，请参考文章：
图解最近12个月(TTM)|彻底掌握“相对日期切片器”|
用Excel Power BI函数开展 预测分析
在建模时，DAX公式的编写，首先源自业务现实，其次遵循DAX万能公司的编写原则。
现实业务中的流量来源，大致可以分3类。
这里引用图表一张，请自行脑补：
（1）自有媒体(如微信公众号)中的存量用户，作为预测时的初始客户（基值）
（2）病毒传播带来的增量用户。增长均遵循指数型增长，不同的是是否将已有的初始客户，算作指数增长的底数。
在PivotModel老师的课程里，大致归纳如下：
（3）付费渠道带来的增量用户。遵循漏斗转化规律：
k因子是增长算法中的重要组成部分。从PivotModel老师的课程中可以找到多种增长预测方式。
假设数据，包括：
假设的 初始客户数、
假设的 每月付费来源流量（和营销预算/CPX有关）、
假设的 转化率(整体转化率，最终成交付费 vs 曝光浏览)
假设的 病毒营销因子（k）
一般而言，这些是客户增长的驱动因素。在设计仪表板时，可以将其放置于同一区域。建模的惯例是置于上方或者放置于左侧。
通常情况下，传统的金融建模时，对于假设数据，是以蓝色数值放置于浅灰色单元格当中的，因此我们可以：
（1）通过控件中的滑块，拖放调整要输入的假设数值的大小
（2）通过卡片图，以浅灰色背景和蓝色字体显示，以表明为假设的输入值。
预测数据：通常包括
结果图表（趋势线）
数据表单（明细）
最终展现的预测线长度是可以调整的，通常关注的是未来24个月的预测。
展现控件通常位于独立的区域，我们这里同样沿用了 数值控件+卡片图的组合展现方式。日期控件的文字可以根据需要来输入自定义。除了滑块以外，直接输入一个月份数值也是一种准确的方法。
Power BI中目前还不支持数值型的高级控件。当使用参数表（数值列）作为切片器时，通常切片器仅支持两种方式：
（1）列表
（2）下拉。
暂不支持Tableau一样非常成熟的控件。
以Tableau为例，可以通过滑块控制数值大小，并且支持直接写入一个假设变量，如佣金率。
Power BI中，通常没有那么多功能，但是也可以实现突破：
（1）用日期切片器，作为数值控件
（2）数值转日期格式。对作为假设的参数表列，转换数据格式。对日期格式列应用日期控件
（3）日期转数值模式。日期控件建好后，可以再次转换为数值，并设置相应的格式，如%等。
具体操作样例如下：
对于离散的变量值，切片器仅支持 列表/下来两种方式。
通过将离散的值，转为日期列之后，才能使用日期切片器，并支持“之前”、之后的筛选。
得到的控件，其中的日期值可以去除，让转化率的值，更加具有可读性。
以上就是用 日期切片器，来生成数值控件的技巧，简单吧！
点击“阅读原文”，获得该案例对应的视频课程链接。
http://study.163.com/course/courseMain.htm?courseId=1002948003
延伸阅读：
图解流量分析 | 瞬间提升逼格的 时间切片器 效果用法
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